EVA BIJOU

Концепция для бренда бижутерии из Санкт-Петербурга

НИША:

Бижутерия в Санкт-Петербурге

ЧТО МЫ СДЕЛАЛИ:

О ПРОЕКТЕ:

Бренд бижутерии (Instagram >60 000 подписчиков) у которого упали продажи, а скидки и распродажи перестали работать, появилась потребность выделяться, отстраиваться от конкурентов, пропало понимание, куда двигаться дальше, какой контент производить, как сделать так, чтобы бренд работал без присутствия основательницы в аккаунте 100% времени.

Активно велась работа с подрядчиками, но неэффективно потому что не было единой концепции и каждый предлагал точечные решения.

КОМАНДА ПРОЕКТА:

Наташа Тараканова

концепция, продюсирование, сайт

Юля Агафонова

концепция, Техническое задание для съемки,айдентика

Руслан

фото-контент

НАША ЗАДАЧА:

Разработать бренд-концепцию
и полностью её реализовать: сделать дизайн, новый сайт, фото-контент.

ПРОБЛЕМА ПРОЕКТА:

Застоявшаяся целевая аудитория, которая уже купила все, что хотела: падают продажи, для того чтобы исправить ситуацию, бренду требуется полный ребрендинг.

Наша работа с брендом EVA началась с консультацции, на которой мы обсудили, что уже недостаточно быть просто брендом бижутерии и предложили сменить фокус с бижутерии “для всех” на ЦА взрослых женщин. Создать бренд, который вдохновил бы их любить свой возраст и показал, что взрослый не равно несовременный. Сама основательница была идеальным примером того, что это так.

Так родилась концепция:

БИЖУТЕРИЯ, С КОТОРОЙ КРАСИВО ВЗРОСЛЕТЬ

А просто бренд бижутерии стал первым в России антиэйдж брендом бижутерии.

МИССИЯ БРЕНДА:

Вдохновить женщин по-другому смотреть на свой возраст: c радостью и уважением, взрослый — не значит безвкусный и несовременный. Мы живем во время, когда количество лет не является замкОм и жизнь может быть интересна миру, социуму и самой себе в любом возрасте.

КАК РАСКРЫВАЕТСЯ КОНЦЕПЦИЯ:

1. УЛУЧШЕНИЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКОГО оПЫТА

Всё, чего касается клиент в бренде EVA - крупное: фотографии украшений, шрифт, кнопки на сайте и другие детали. Важно, чтобы наша ЦА могла рассмотреть всё это без очков

2. УПАКОВКА

Мы сделали получение заказа для клиентки яркой и приятной эмоцией. С этим связана история бренда: Татьяна уверена, что есть 3 вида украшений, которые никогда не выходят из моды: в форме сердечек, монеток и шариков. Эти формы стали основой коллекции бренда.

А большинство взрослых женщин всё еще верит в приметы и знаки. Поэтому мы сделали упаковку в виде “посылки счастья”, на которую человек, который собирает заказ, рандомно клеит марки в форме монетки, сердечка или шарика. Они символизируют любовь, деньги или путешествия.

Все заказы приезжают в ярких бархатных мешочках, в которых в дальнейшем можно хранить и другие украшения (а у нашей ЦА их много). А еще упаковка дополняется необычной открыткой и шоколадкой.

3. Контент-съемки

4. САЙТ

Мы разработали сайт: обновили визуал, значительно упростили каталог, ввели функцию онлайн-стилиста. Теперь можно отправить фотографию своего образа в чат-бот и в течение часа получить подборку украшений специально под него.

Для того, чтобы усилить идею и поднять анти-эйдж тематику, мы провели и опубликовали интервью с на сайте с основательницей в разделе "О нас".

Подключили оплаты, сделали мобильную версию, появилась возможность купить в один клик.

5. КОММУНИКАЦИЯ

РЕЗУЛЬТАТ: Основательница EVA получила полностью готовый к перезапуску, обновленный бренд со всеми необходимыми инструкциями. Под постом бренда о новых изменениях было десятки поддерживающих сообщений, новая концепция отозвалась аудитории. Также бренд получил несколько восторженных отзывов о новой упаковке от первых покупателей после ребрендинга. Татьяна отметила, что аудитория бренда начинает обновляться и кроме “постоянных” появляются новые клиентки.